Trong những năm gần đây, “Blind Box” đã trở thành một hiện tượng toàn cầu, thu hút sự chú ý của hàng triệu người từ trẻ em đến người lớn. Được ví như một trò chơi may rủi đầy cuốn hút, blind box không chỉ đơn thuần là sản phẩm tiêu dùng mà còn là một trào lưu văn hóa, đặc biệt phổ biến trong giới trẻ. Từ châu Á đến châu Âu, Mỹ, blind box đã khẳng định vị thế của mình như một biểu tượng thời đại mới, gắn liền với sự tò mò và niềm đam mê sưu tập. Vậy điều gì khiến blind box trở thành cơn sốt toàn cầu và những sản phẩm nào đang làm mưa làm gió trên thị trường quốc tế?
Labubu – nhân vật có các mẫu sản phẩm blind box đang thịnh hành và nhận được nhiều sự yêu thích từ giới trẻ.
Blind box, hay còn gọi là “hộp mù bí ẩn”, là các sản phẩm được đóng gói trong hộp kín, khiến người mua không thể biết được bên trong là gì cho đến khi mở hộp. Ý tưởng này bắt nguồn từ Nhật Bản với dòng sản phẩm gachapon (máy bán đồ chơi tự động), nơi người mua bỏ tiền và nhận về một món đồ ngẫu nhiên. Từ đó, khái niệm blind box dần lan rộng và trở thành một xu hướng toàn cầu.
Gachapon (ガチャポン ) – máy bán viên nang đựng đồ chơi tự động rất phổ biến ở Nhật Bản.
Các sản phẩm blind box thường là các mô hình nhân vật, đồ chơi, hoặc đồ trang trí với thiết kế độc đáo. Mỗi bộ sưu tập blind box thường có nhiều mẫu khác nhau, trong đó có những mẫu hiếm hoặc phiên bản giới hạn, tạo nên sức hút mạnh mẽ và thúc đẩy tâm lý người tiêu dùng muốn sưu tập đủ bộ.
Nguyên nhân khiến blind box trở thành cơn sốt toàn cầu
Đầu tiên phải kể đến đó là yếu tố bất ngờ và trải nghiệm mở hộp. Điểm hấp dẫn lớn nhất của blind box chính là sự bất ngờ. Người mua luôn háo hức mong chờ xem mình sẽ nhận được món đồ nào, giống như cảm giác mở một món quà bí ẩn. Điều này tạo ra sự hưng phấn và kích thích tâm lý người tiêu dùng.
Những cửa hàng đồ chơi của Pop Mart luôn có lượng khách hàng đông đảo.
Thứ hai chính là tâm lý sưu tập và săn lùng phiên bản hiếm của người tiêu dùng. Các bộ blind box thường có những mẫu cực hiếm hoặc phiên bản đặc biệt chỉ xuất hiện giới hạn. Điều này khiến người mua không chỉ đơn thuần là sở hữu sản phẩm mà còn muốn săn tìm những mẫu hiếm để hoàn thiện bộ sưu tập của mình.
TikToker Châu Muối và những pha khui blind box triệu view trên mạng xã hội.
Thứ ba là sự kết hợp độc đáo giữa nghệ thuật và văn hóa đại chúng. Các sản phẩm blind box ngày nay không chỉ là đồ chơi mà còn là tác phẩm nghệ thuật thu nhỏ. Nhiều thương hiệu hợp tác với các nghệ sĩ nổi tiếng để tạo ra những mẫu blind box độc đáo, biến chúng thành món đồ được săn đón trong giới sưu tập nghệ thuật và văn hóa đại chúng.
Cuối cùng là sức ảnh hưởng từ các tương tác trên mạng xã hội. Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa cơn sốt blind box. Hàng triệu video “unboxing” (mở hộp) được chia sẻ trên YouTube, TikTok và Instagram, thu hút hàng chục triệu lượt xem. Các video này không chỉ khiến người xem tò mò mà còn tạo nên hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ, thúc đẩy xu hướng mua blind box.
Lisa (BLACKPINK) là người “truyền lửa” fan hâm mộ săn lùng các mẫu đồ chơi Labubu và các loại Blind Box chỉ qua những bài đăng khoe quà tặng của cô nàng.
Những sản phẩm blind box nổi bật trên thế giới
I. Châu Á – Thiên đường của blind box
Châu Á, đặc biệt là Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc, là nơi khởi nguồn và phát triển mạnh mẽ của xu hướng blind box.
1. Trung Quốc
– Pop Mart: đây là một trong những thương hiệu blind box nổi tiếng nhất thế giới. Với các nhân vật dễ thương như Molly, Dimoo, Skull Panda hay The Monsters, Pop Mart đã tạo nên cơn sốt trong cộng đồng sưu tập. Các cửa hàng của Pop Mart thường xuyên chật kín người mua, đặc biệt trong các dịp ra mắt bộ sưu tập mới.
Skull Panda – một trong những nhân vật cực hot trên đường đua blind box của nhà Pop Mart.
– Finding Unicorn: một công ty nổi tiếng trong ngành đồ chơi sưu tập tại Trung Quốc trong thời gian gần đây và nổi lên như một hiện tượng với sản phẩm mang tên Baby Three. So với Pop Mart, Baby Three mang phong cách nhẹ nhàng và tinh tế hơn, thường tập trung vào những câu chuyện ấm áp và nhân vật ngộ nghĩnh. Những bộ sưu tập như “Bubble in the Forest”, “Dreamy Travel”, và “Baby Three Adventures” đã nhanh chóng chiếm được sự thu hút trong cộng đồng sưu tập nhờ thiết kế đáng yêu và màu sắc tươi sáng.
Sản phẩm blind box Baby Three – Lucky Cat với vẻ ngoài tinh nghịch đáng yêu và luôn được cập nhật chủ đề mới liên tục để bắt kịp xu hướng.
Baby Three nổi bật với hình tượng nhân vật chính là một sinh vật nhỏ bé với đôi mắt tròn xoe và gương mặt ngây thơ, sống trong một thế giới giả tưởng đầy hoa lá và kỳ quan thiên nhiên. Chính sự gần gũi và giàu cảm xúc trong từng thiết kế đã khiến Baby Three chinh phục trái tim của giới trẻ và những người yêu thích nghệ thuật sưu tập.
2. Nhật Bản
Gachapon là biểu tượng của văn hóa đồ chơi ngẫu nhiên ở Nhật Bản. Người mua có thể tìm thấy gachapon ở khắp mọi nơi, từ các nhà ga cho đến các trung tâm thương mại. Các sản phẩm này thường là các nhân vật anime, game hoặc thú cưng nhỏ xinh.
“Trứng mù” từ các máy gachapon tự động tại Nhật Bản.
3. Hàn Quốc
BT21 Blind Box là một sản phẩm đặc biệt được hợp tác cùng LINE Friends, lấy cảm hứng từ các nhân vật BT21 của nhóm nhạc BTS, dòng sản phẩm blind box này nhanh chóng chiếm được tình cảm của fan hâm mộ toàn cầu.
Sản phẩm BT21 Blind Box.
II. Châu Âu – Sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại
Tại châu Âu, các sản phẩm blind box thường mang phong cách nghệ thuật và sáng tạo cao trong từng bộ sưu tập.
1. Anh
Kidrobot: thương hiệu này nổi tiếng với các dòng sản phẩm Dunny và Labbit – những mô hình mang phong cách nghệ thuật đường phố và thiết kế độc đáo.
Bộ sưu tập TNMT x Kidrobot Dunny Blindbox.
2. Pháp
Funko Mystery Minis: đây là phiên bản thu nhỏ của các nhân vật Funko Pop nổi tiếng. Tuy rằng Funko là một công ty có nguồn gốc từ Mỹ, nhưng phiên bản Minis đặc biệt được ưa chuộng và thịnh hành tại Pháp. Các mẫu Mystery Minis thường lấy cảm hứng từ các bộ phim, chương trình truyền hình và trò chơi nổi tiếng.
Bộ sưu tập Spider Man Mystery Minis của Funko.
III. Bắc Mỹ – Cái nôi của văn hóa đại chúng
Bắc Mỹ là thị trường lớn của blind box với sự đa dạng về sản phẩm và phong cách.
– Funko Mystery Box: Funko là một trong những thương hiệu đi đầu trong làn sóng blind box tại Mỹ. Bên cạnh dòng sản phẩm Mystery Minis rất được ưa chuộng ở thị trường Pháp, Funko còn có các hộp bí ẩn chứa các mô hình Pop Vinyl phiên bản giới hạn.
– L.O.L. Surprise!: đây là thương hiệu đồ chơi dành cho trẻ em nổi tiếng với những búp bê được giấu trong quả cầu bí ẩn. L.O.L. Surprise! đã trở thành một hiện tượng quốc tế và giành được nhiều giải thưởng danh giá.
Sản phẩm L.O.L Surprise!
IV. Châu Úc – Sự nổi lên của các thương hiệu địa phương
Tại châu Úc, thị trường blind box tuy nhỏ nhưng đang trên đà phát triển với các sản phẩm mang phong cách bản địa, kết hợp giữa nghệ thuật và thiên nhiên độc đáo. Một ví dụ nổi bật trong thị trường này là Lunartik, hãng này nổi tiếng với các bộ sưu tập mô hình nhỏ, được thiết kế bởi nghệ sĩ Matt JOnes, mang đậm phong cách nghệ thuật độc đáo. Mỗi bộ blind box của Lunartik thường chứa một món đồ chơi ngẫu nhiên, từ các mô hình nhân vật dễ thương đến các phiên bản giới hạn với thiết kế sáng tạo.
Bộ sưu tập ZX TEA Mini-Tea Blind Boxed Figures.
Hiện nay, blind box không chỉ là sản phẩm thương mại mà còn ảnh hưởng đến nhiều lĩnh vực khác nhau như thời trang, nghệ thuật và thiết kế. Các thương hiệu thời trang cao cấp như Gucci, Louis Vuitton đã bắt đầu ứng dụng ý tưởng blind box vào các chiến dịch marketing của mình. Thậm chí, một số triển lãm nghệ thuật đã được tổ chức với chủ đề xoay quanh blind box và văn hóa sưu tập.
Các nhân vật nổi tiếng làm nên tên tuổi của Pop Mart trong bộ sưu tập kỷ niệm 13 năm thành lập thương hiệu.
Blind box không đơn thuần là một trào lưu ngắn hạn mà đang dần trở thành một phần của văn hóa đương đại. Sự kết hợp giữa yếu tố bất ngờ, nghệ thuật và tâm lý sưu tập đã giúp blind box ghi dấu ấn sâu đậm trong lòng người hâm mộ. Dù ở bất kỳ quốc gia nào, blind box vẫn luôn có sức hút đặc biệt, mở ra một thế giới mới đầy màu sắc và thú vị cho những ai yêu thích khám phá và sưu tập.
Để xem thêm những liveshow hoặc các bài viết khác liên quan đến thương mại và đời sống. Vui lòng vào trang báo VNmedia2020 tại www.vnmedia2020.com hoặc kênh Youtube chính thức của chúng tôi https://youtube.com/@VNmedia2020
Hana Ho
