Trong thời tiết lạnh giá của những ngày đầu năm. Mới đây thương hiệu UNIQLO Pháp đã thực hiện chiến dịch quảng bá sản phẩm độc đáo “Hug To Unlock” (ôm để mở khoá) nhằm quảng bá cho bộ sưu tập quần áo giữ nhiệt mới thuộc dòng sản phẩm mang tên HeatTech trong mùa đông lạnh giá. Đây là một ý tưởng vô cùng sáng tạo đã thu hút rất nhiều khách hàng tiềm năng cho thương hiệu.
Máy bán hàng tự động độc đáo của chiến dịch quảng bá bộ sưu tập mới trong dòng sản phẩm HeatTech tại Pháp.
Đối với HeatTech, đây có lẽ là một cái tên không quá xa lạ đối với người tiêu dùng yêu thích sản phẩm của thương hiệu UNIQLO trên khắp Thế giới. Với quá trình không ngừng phát triển và cải tiến trong suốt 20 năm qua nhằm đáp ứng được sự kỳ vọng của khách hàng, HeatTech là dòng sản phẩm giữ ấm mỏng nhẹ ôm sát cơ thể với chất liệu sợi vải đặc biệt tận dụng độ ấm của cơ thể người và chuyển hóa chúng từ động năng thành nhiệt năng để giữ ấm cho người mặc . Dòng sản phẩm này cũng đã thành công khi giúp thay đổi hoàn toàn quan niệm phải ăn mặc dày và “cồng kềnh” trong mùa đông thì mới có thể giữ ấm.
Những sản phẩm giữ ấm mỏng nhẹ đầy màu sắc trong bộ sưu tập HeatTech.
Hoa hậu H’Hen Niê mặc trang phục HeatTech của UNIQLO.
Về chiến dịch “Hug To Unlock” tại Pháp. Cụ thể, thương hiệu đã đặt một máy bán hàng tự động tại quảng trường Contrescarpe tại Paris, Pháp. Điều đáng chú ý là không như các máy bán hàng tự động thông thường sử dụng tiền mặt hay đồng xu để mở khóa. Máy bán hàng của UNIQLO sử dụng cách thức hoạt động đặc biệt đó là dùng những cái ôm để “mở khoá” và nhận các sản phẩm mới miễn phí trong bộ sưu tập giữ ấm HeatTech bằng cách đứng đối diện và ôm nhau ở vị trí cố định được định sẵn. Hệ thống sẽ đo mức độ ấm áp của những cái ôm theo thời gian, thời gian ôm càng lâu thì mức độ ấm áp càng tăng, máy bán hàng theo đó sẽ đưa ra những bộ quần áo ấm tuỳ theo mức độ ấm tương ứng với 3 mức nhiệt bao gồm warm (ấm thường), extra warm (siêu ấm), ultra warm (cực ấm).
Mọi người ôm nhau tại vị trí được đặt sẵn của máy bán hàng tự động.
Hệ thống đo mức độ ấm áp theo thời gian ôm nhau.
Thông qua chiến dịch, thương hiệu UNIQLO Pháp đã khéo léo giới thiệu những sản phẩm trong bộ sưu tập mới của dòng HeatTech bao gồm áo phông, quần dài, quần legging, các loại phụ kiện và đồ lót với chất liệu mỏng và thoải mái sử dụng công nghệ giữ nhiệt sinh học giúp chuyển hoá thân nhiệt từ cơ thể thành nhiệt độ giữ ấm cho người dùng trong những ngày đông kéo dài. Đồng thời họ cũng muốn truyền tải thông điệp “Không chỉ là những nụ cười, chúng tôi mang lại cho bạn sự ấm áp từ trái tim”.
Chiến dịch “Hug To Unlock” đã thật sự rất thành công khi đã tạo được tiếng vang lớn bằng các sản phẩm miễn phí và cách thức nhận quà tặng vô cùng độc đáo khiến khách hàng tò mò và muốn trải nghiệm. Sự bàn tán của khách hàng về những sản phẩm giữ ấm miễn phí HeatTech được lan tỏa khắp Paris trong những ngày đông lạnh giá đã giúp cho thương hiệu tận dụng được tối đa hoạt động tiếp thị truyền miệng trong không gian kỹ thuật số đang ngày càng phát triển.
Với màu sắc sặc sỡ và được đặt tại vị trí bắt mắt, máy bán hàng tự động này dễ dàng thu hút ánh nhìn của nhiều người qua đường. Có nhiều người không ngại ngần mà bắt chuyện với những người chẳng hề quen biết và cùng ôm nhau để nhận những sản phẩm đặc biệt đến từ UNIQLO. Chiến dịch độc đáo này đã mang đến những cuộc gặp gỡ thú vị và bất ngờ. Đó có thể là cái ôm ấm áp giữa bạn bè, người thân hay thậm chí là những người xa lạ chưa bao giờ gặp nhau.
Một sáng tạo trong thương mại và sự kết hợp giữa những dòng suy nghĩ của thế giới HighTech này đã là một thành công không phải dễ dàng mà có, nó đã chứng minh sự đam mê trong lý tưởng, sự miệt mài nghiên cứu từ trong chiếc ghế nhà trường để tạo nên một tiếng vang rực sáng.
Để xem thêm những liveshow hoặc các bài viết khác liên quan đến thương mại và đời sống. Vui lòng vào trang báo VNmedia2020 tại www.vnmedia2020.com hoặc kênh Youtube chính thức của chúng tôi https://youtube.com/@VNmedia2020.
Hana
